{"id":2044,"date":"2021-09-08T18:07:59","date_gmt":"2021-09-08T18:07:59","guid":{"rendered":"https:\/\/exbaconsulting.com\/?p=2044"},"modified":"2021-09-08T18:07:59","modified_gmt":"2021-09-08T18:07:59","slug":"retargeting-la-estrategia-secreta-del-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/exbaconsulting.com\/en\/retargeting-la-estrategia-secreta-del-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Retargeting: la estrategia secreta del marketing digital"},"content":{"rendered":"

Retargeting: la estrategia secreta del marketing digital<\/span><\/h1>\n

 <\/p>\n

En el 2021 ya es inconcebible pensar en una vida sin tecnolog\u00eda, en una persona sin celular o sin computadora para que pueda trabajar y estar dentro del mercado. No es un secreto, internet est\u00e1 metida en cada tr\u00e1mite, en cada momento de ocio, en cada actividad, por peque\u00f1a que sea, que debamos hacer para conectarnos con el otro. Por todo esto, no es raro que el proceso de compra tambi\u00e9n se encuentre estrechamente ligado y modificado \u00bfno crees? Pensemos en lo que hacemos cuando queremos comprar algo nuevo, por ejemplo, un par de zapatillas.<\/span><\/p>\n

Antes de internet, no nos quedaba otra opci\u00f3n que salir a recorrer los <\/span>shoppings<\/b> o los <\/span>negocios de barrio<\/b>. Eleg\u00edamos quiz\u00e1s por cercan\u00eda, por comodidad, por no tener opciones para comparar. Eso cambi\u00f3 dr\u00e1sticamente. Hoy, antes de salir, miramos los modelos que hay disponibles, la variedad de precios, las opiniones de sus consumidores. Tambi\u00e9n tenemos la opci\u00f3n de <\/span>comprarlas online<\/b>, con env\u00edo gratis, con cambio sin cargo o con devoluci\u00f3n si el producto no era lo que esperabas. Pero todo este proceso que enumeramos no ser\u00eda posible sin el <\/span>marketing digital<\/span><\/a>, el conjunto de informaciones y acciones que pueden ser hechas en diversos medios digitales con el objetivo de promover empresas y productos.<\/span><\/p>\n

Y aqu\u00ed te contaremos algo que quiz\u00e1s no sab\u00edas. Toda esa actividad que realizas en las p\u00e1ginas, en los <\/span>eCommerce<\/span><\/a>, en el <\/span>Google<\/span><\/a>. Todas las palabras que ingresas para la b\u00fasqueda, los clicks que haces en las distintas publicidades que aparecen, no hacen otra cosa sino darle informaci\u00f3n al famoso algoritmo para que te muestre esos productos o servicios que llamaron tu atenci\u00f3n. Y ahora entramos en el tema de este art\u00edculo:<\/span> el retargeting<\/b>.<\/span><\/p>\n

\"Retargeting:
Retargeting: la estrategia secreta del marketing digital<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfA qu\u00e9 se denomina retargeting y para qu\u00e9 sirve?<\/span><\/h2>\n

 <\/p>\n

Pues bien, se conoce como <\/span>retargeting <\/span><\/i>(en espa\u00f1ol \u201credirigir, reorientar\u201d) a la t\u00e9cnica utilizada por el marketing digital cuyo objetivo es llamar la atenci\u00f3n de los usuarios que hayan interactuado con tu marca. Sigamos con el ejemplo anterior, navegamos un buen rato por distintas p\u00e1ginas de calzado, pero hubo una que nos gust\u00f3 m\u00e1s y hasta entramos en su <\/span>tienda online<\/span><\/a> con toda la intenci\u00f3n de hacer la compra. Elegimos el modelo, el color y el talle y lo ponemos en el <\/span>carrito<\/b>, pero en el momento de pagar nos damos cuenta de que no nos convenc\u00eda del todo ese producto y abandonamos la p\u00e1gina sin dudarlo. Luego de eso, seguimos por la web y empezamos a ver esa marca, esas zapatillas, anuncios, todo sobre lo que \u00edbamos a adquirir, pero no hab\u00edamos cerrado la operaci\u00f3n: eso es el retargeting. Esta estrategia es utilizada para recordarle al cliente que el vendedor y su producto est\u00e1n all\u00ed, esperando su <\/span>conversi\u00f3n<\/span><\/a> final: la venta. Est\u00e1 comprobado que si est\u00e1s constantemente record\u00e1ndole al usuario que existes, que est\u00e1s ah\u00ed y que tienes la soluci\u00f3n a su problema, la probabilidad de que acabe convirtiendo aumenta en gran escala.\u00a0<\/span><\/p>\n

El retargeting funciona gracias a las <\/span>cookies<\/span><\/a> que se instalan en el navegador del potencial cliente una vez que este visita una p\u00e1gina determinada.\u00a0 Despu\u00e9s, cuando entra en otros sitios que aceptan anuncios de campa\u00f1as de terceros, se muestra la publicidad de los productos que hemos visitado anteriormente. Hay diferentes maneras de aplicar esta t\u00e9cnica, pero las m\u00e1s conocidas son el <\/span>Retargeting display<\/span><\/i><\/a> y el <\/span>Email retargeting<\/span><\/i><\/a>.\u00a0 El primero funciona especialmente con el popular aviso de utilizaci\u00f3n de cookies, que aparece cada vez en m\u00e1s p\u00e1ginas web. Existe una variante, empleada sobre todo en eCommerce, que automatiza la creaci\u00f3n de anuncios para impactar a cada usuario con ese producto que le ha interesado especialmente. El segundo, Email retargeting, se trata de una forma de recuperaci\u00f3n de carritos v\u00eda correo electr\u00f3nico. Lo que hace es enviar un correo al usuario que abandon\u00f3 su transacci\u00f3n, para llevarlo de vuelta a la web de la marca y que pueda completar su compra. Gracias al retargeting conseguiremos aumentar el <\/span>CTR<\/span><\/a> (cantidad de clicks que recibe el anuncio dividido las impresiones), incrementar la conversi\u00f3n y recuperar a los clientes indecisos.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Sin embargo, como todo lo que les venimos contando en el blog, <\/span>esta t\u00e9cnica es m\u00e1s \u00fatil cuanto m\u00e1s tr\u00e1fico tienes. Por eso debemos complementarla con una elaborada estrategia de Marketing de contenidos. Recuerden que en nuestro art\u00edculo <\/span>\u201cEstrategia de contenidos: todo lo que debes saber\u201d<\/span><\/a> \u00a0les explicamos paso a paso c\u00f3mo crear el plan que mejor se ajuste a su producto o servicio o a sus necesidades como vendedores. Cada semana les iremos contando m\u00e1s sobre todo lo que deben conocer sobre el mundo de la tecnolog\u00eda, la red y todos los recursos que est\u00e1n a su alcance para conseguir sus objetivos. Qu\u00e9dense atentos y muchas gracias por leernos.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Marcela Gangemi<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Retargeting: la estrategia secreta del marketing digital   En el 2021 ya es inconcebible pensar en una vida sin tecnolog\u00eda, en una persona sin celular o sin computadora para que pueda trabajar y estar dentro del mercado. No es un secreto, internet est\u00e1 metida en cada tr\u00e1mite, en cada momento de ocio, en cada actividad, …<\/p>\n

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