¿Para qué pautar en redes sociales?
El concepto de pauta publicitaria no es nuevo. Lo conocíamos exclusivamente como el espacio para comunicar algo durante un tiempo determinado, pero desde que la población pasa más tiempo conectada a las distintas redes sociales, el lugar en el que se publicita cambió y la estrategia publicitaria también. Cuando navegamos por Internet encontramos innumerable cantidad de imágenes, precios, servicios, ofrecidos oportunamente a cada receptor (recuerden cuando hablamos del concepto de retargeting en nuestro artículo “Retargeting: la estrategia secreta del marketing digital”). Por eso hoy te contaremos las formas más efectivas y rentables para hacer publicidad pautada en los medios digitales.
Una campaña de pautas exitosa es súper importante para aumentar tus ventas y visitas en tu sitio web. Debido a la posibilidad de segmentación del público y del fácil acceso, las grandes organizaciones han optado por invertir cada vez más en este espacio. Para pautar en la mayoría de las plataformas hay cuatro pasos que tienes que seguir forzosamente: Pensar qué anunciar, si quieres publicitar un producto o servicio en específico, o promover a tu empresa. Lo segundo es establecer un presupuesto a tu cuenta, las plataformas te dan diferentes opciones sobre cómo manejarlo (por ejemplo, puedes asignar determinada cantidad de dinero por día en tu campaña). El tercer paso es la segmentación del público. ¡Atención! En esto se basa el éxito de las pautas por internet. Deberás prever bien a quién querrás que se muestre tu producto. Solo así lograrás que la información llegue a las personas correctas. Para esto será imprescindible que hayas creado tu buyer persona, es decir, el perfil de tu cliente ideal. Y por último, pero no menos importante, hacer un diseño atractivo para tu anuncio. Aquí es donde puedes echar a volar tu imaginación. Puedes optar por un video que describa a qué se dedica tu empresa o demostrar por qué tu producto es mejor. Recuerda que tienes mili segundos para captar la atención del usuario; necesitas un copy exitoso y una imagen muy atractiva. Pero la alta exposición no es el único beneficio de publicitar en Internet, sino que también podremos tener estadísticas sobre nuestra campaña y comprender lo que necesitan los usuarios.
Cómo te adelantamos, existe una solución de publicidad en las redes sociales para cada presupuesto, desde unos pesos al día hasta campañas de millones de pesos. Los anuncios en la mayoría de las redes sociales se venden en un formato de subasta. Por eso es tan importante conocer cuánto dinero destinarás a cada campaña, ya que podrás establecer una oferta máxima para un resultado objetivo (como un clic) o un presupuesto máximo por día. Dato: No hay una cantidad fija a pagar. A medida que creas tu anuncio, la interfaz del administrador de anuncios te proporcionará una oferta recomendada según tus objetivos establecidos. Generalmente, pagarás según el objetivo de tu campaña: Costo por clic (CPC), costo por 1000 impresiones (CPM), costo por conversión, costo por visualización de video. Varios factores van a influir en el precio que deberás pagar, por ejemplo: la calidad de tu anuncio, el objetivo de tu campaña, el tipo de audiencia al que te diriges, el horario en que deseas mostrarlo y la colocación dentro de la red.
Después de conocer los principales elementos sobre las pautas, recuerda que el éxito de estas se basa en el retorno de inversión. La mayoría de las empresas ya han optado por generar campañas de calidad a través de estos medios en vez de estar desperdiciando dinero con publicidad invasiva. Como te contamos, es mejor que empieces a crear tu buyer persona y puedas crear campañas efectivas. También te recordamos que en Experience Baires contamos con toda la experiencia y el conocimiento para ayudarte en tu proyecto ¡contáctanos!
Marcela Gangemi
