El pasado 16 de septiembre el gobierno argentino oficializó una nueva medida económica para la compra del dólar ahorro. Esta consistió en un nuevo gravamen del 35% a cuenta de los impuestos a las Ganancias y a los Bienes Personales.
La nueva medida afecta el precio final de compra del dólar ahorro. Las transacciones con tarjeta de crédito y/o débito realizadas en moneda extranjera formarán parte del monto mensual permitido en la compra de divisas, entre estas se encuentran el pago de herramienta digitales como hosting de páginas web, y los servicios de publicidad de Facebook en los que también está incluido Instagram. Esta nueva medida supone un incremento de costos relacionados a las herramientas de marketing digital.
Los servicios de publicidad de Facebook y Google son unos de los más utilizados por las pymes y emprendimientos para ganar visibilidad en internet e incrementar sus ventas e ingresos. Son una forma rápida y efectiva de llegar a la audiencia y a posibles clientes. Se han convertido en herramientas importantes para los emprendedores en la expansión de su presencia digital.
Las redes sociales son los canales principales donde los emprendedores y pequeños comercios tienen presencia en internet y el crecimiento de estas se ve beneficiado en gran parte por las herramientas de publicidad digital. Al disminuir la inversión en los servicios de marketing online las métricas de las redes sociales se verán afectadas, al igual que el alcance, la visibilidad de la marca y en consecuencia, el número de ventas.
Si bien hay plataformas que facturan en moneda extranjera, también hay varias que permiten pagar sus servicios en pesos. Por ejemplo, Google ofrece la posibilidad de pagar sus anuncios en pesos argentinos a través de tarjeta de débito o crédito. Cabe mencionar que el impuesto a las Ganancias y a los Bienes Personales sí se aplica a estos pagos aunque no se descuente del límite mensual permitido.
¿Cómo podrán las pequeñas empresas, emprendedores y agencias de publicidad ajustarse a esta nueva medida?
El camino orgánico parece ser el plan de respaldo. Los profesionales encargados del área de marketing digital de los negocios se verán en la tarea de crear campañas y contenido que atraigan a las personas, logrando fidelizar clientes sin depender de los servicios de publicidad digital para mejorar sus ventas.
